悦达起亚打赢价值捍卫战扬帆再起航

admin1 2天前阅读数 3 #财经

随着2025年收官，多家车企交出了年度效果单。这其中，悦达起亚表现亮眼，成功了销量延续增长，成为合资品牌中一股无法无视的力气。在车市内卷式竞争的大环境下，悦达起亚为何能交出亮眼答卷？面前的要素值得深挖。

悦达起亚的2 硕果累累

回想2025年，车市竞争白热化，多少钱战成为主旋律。这对悦达起亚来说无疑是一股微小的压力，但是悦达起亚依然据守住了“终年主义”，用产品说话，成功了销量增长。2025年12月悦达起亚销量20666辆，延续10个月单月销量超2万辆；全年累计销量达253964辆，同比增长2.3%，延续两年销售出现正增长。

而且不光在中国市场，起亚品牌在全球也是所向无敌。2025年，起亚全球销量超313.5万辆，同比增长2%，创下自1944年成立以来的最高销量纪录，延续4年销量位列全球前三。依附起亚的强势表现，悦达起亚在品牌树立、产品更新、服务优化、出口拓展及社会责任践行等多个范围协同发力，系统化优化在中国市场的中心竞争力。

悦达起亚还积极拓展海外市场，2018年11月以来，已累计出口整车53.7万辆，出口额高达58.3亿美元，出口足迹普及澳大利亚、新西兰、新加坡等全球89个国度和地域。2025年12月，悦达起亚出口发起机12.2万台，累计出口发起机超47.8万台，产品甚至返销韩国，成为起亚在海外的关键制造基地。

悦达起亚的展开与中国经济的降低毫不相关，二者相反相成。扎根中国24年来，悦达起亚累计销售整车超660万辆，累计成功销售支出超6520亿元，上交税收约525亿元，有力带动了盐城乃至整个江苏的汽车及相关产业链展开，并有效处置了中央务工，为盐城稳健展开奉献了关键力气，曾经成为盐城的城市名片之一。

从销量数据上不美观出，悦达起亚具有很强的韧性，这种企业在市场竞争中 具有很强的顺应和 调整才干 悦达起亚的 终年主义 坚持尽管看上去有点“笨”，但却能一步一个足迹走的愈加踏实。这就像修炼武功一样，有的人喜爱走捷径，最后走火入魔，而有的人则勤学苦练，最终把一门武功练得入迷入化。

在汽车之外，悦达起亚也在积极推进品牌树立，优化品牌影响力。2025年起亚公布了“起亚，所向由心”的品牌中文口号，还拍摄了《所向由心》品牌电影，用真实车主的故事传递了“汽车即同伴”的深层价值和“一路相伴”的品牌承诺。

在线下，悦达起亚携手蓝天救济队展开车主AED急救培训，自2009年起展开“起亚家园”公益项目，资助“苏超”盐城赛区球队，约请非凡集体儿童现场观赛，起亚更是延续多年成为澳网、FIFA等多项赛事的关键协作同伴，极大优化了品牌笼统和知名度。

经过这些举措，悦达起亚正在积聚起一笔有形的正面资产。在往常，这笔资产很容易被疏忽，可一旦遇到购车场景，消费者真有或许由于对品牌的好感而下单。汽车是一个，除了经常经常使用价值，心境价值和资产价值也是无法无视的两个方面，鉴于当下多少钱战的侵袭，汽车的资产价值正在缩水，那么此时心境价值就会加大，所以悦达起亚当下不论是品牌宣传还是资助“苏超”、坚持公益，其实都是在做长线投资。

坚决推进“油电并行”，不单腿走路

面对风云变幻的中国车市，悦达起亚没有随波逐流，而是确立了“油电并行”的战略，经过满足用户对多元化、特性化出行的需求，积极改造产品，拓展局面。去年，悦达起亚已成功狮铂拓界、赛图斯、嘉华、奕跑等车型的换新更新。

在去年的广州车展上，起亚全新狮铂拓界迎来中国，EV5 Weekender（探享者）迎来全球，彰显了起亚对中国市场的诚意。此外，悦达起亚还宣布投资1.8亿元对盐城智能工厂启动大规模的设备改造与更新，经过将起亚全球分歧规范与工厂更新改造深度融合，为中国消费者提供更高质量的产品。

狮铂拓界自1993年降生以来，历经33年展开，曾经退步到第五代，全球累计销量超800万辆，2025年全球销量约57万辆，是起亚全球最滞销的车型。全新狮铂拓界采纳了全新设计的IFS投射式大灯、新一代ccNC智能车机系统，新增了HDA2驾驶辅佐系统II、RSPA遥控智能泊车辅佐灯诸多起亚“黑科技”，拥有同级抢先的差异化产品竞争力。

EV5是一款在中国消费、面向全球的战略车型，其纯电续航里程高达720km，同时拥有牢靠三电、瘦弱座舱、智能科技等亮点，成为高质价比家用纯电SUV。2025款EV5新增了多项性能，但多少钱不变，同时新增入门价更低的720Light车型，进一步增强了产品竞争力。

起亚另一款全球销量担当赛图斯，2025年全球销量约30万辆，仰仗9万级装备座椅通风这一亮点大受欢迎。1月1日，悦达起亚宣布奕跑1.4L IVT趣享智能版全国一口价5.59万元，K3 1.5L温馨优享版全国一口价6.99万元，用通常执行报答中国消费者。

相比一些车企保守的片面电动化战略，悦达起亚选择了相对保守的“油电并行”战略，经过多品类、全维度的产品阵容来满足消费者需求。这种稳健的展开战略相同是悦达起亚能够成功正增长的关键要素之一。在市场竞争还没有彻底阴暗之前，完全电动化无疑是存在风险的，而且“油电并行”听起来方便，但其实比片面电动化投入更大，更考验车企的耐力与财力。

经销商盈利水平高于行业平均，服务质量屡获认可

2025年不光是车企忧伤，终端经销商的日子更是不好过。这个时辰是选择共患难还是独善其身，最能看出一个品牌能否有担当。近年来，悦达起亚与多家大型经销商集团加深协作，为消费者带来愈加高效、优质的服务。

在多少钱战冲击下，中国车市经销商率创近8年新高。中国汽车流通协会数据显示，2025年上半年4S店净增加625家，较2024年末又1.9%；汽车经销商比例上升至52.6%，较2024年扩展了10.9个百分点。

相较之下，2025年悦达起亚新增了60余家销售网点，超60%的经销商盈利，库存指数约1.2，远远优于行业平均水平，可谓是一股清流。悦达起亚还在J.D.Power公布的2025中国售后服务满意度研讨中取得799分的高分，延续两年位居支流品牌前五、合资品牌第二，可谓行业标杆。

最近两年经销商“跑路”的资讯层出不穷，既损害了消费者的权利，也损伤了品牌的笼统。悦达起亚显然具有更久远的目光，深化了解了维护经销商就是维护品牌的道理，经过一系列的举措为经销商减负、促销，与经销商共进退。从消费者的角度来说，这种担任任的品牌更值得信任，由于有人兜底。

继续围绕“在中国、为中国”战略发力

在2025年稳健展开的基础上，悦达起亚2026年将继续坚持起亚总部的“在中国、为中国”战略，从本地化营销、品牌认知优化、新产品关注度、优化质量控制、夯实渠道及服务体系树立等多个方面发力。

依据悦达起亚的信息，2026年其将继续资助“苏超”赛事，同时积极整合澳网、FIFA等资源，约请起亚全球品牌笼统大使拉斐尔·纳达尔中国行，展开多样化、特性化的品牌活动，优化品牌魅力。

在新车规划方面，起亚方案在中国上市3款全球车型，涵盖燃油和纯电两大支流市场。其中，起亚新狮铂拓界将在2026年一季度正式上市。悦达起亚还将围绕车主与粉丝集体，基于品牌APP和“一同来亚”小程序，联动经销商组织丰厚多彩的车主活动，加深与车主之间的情感纽带，唤醒用户的归属感和认同感。

年的中国车市对悦达起亚有两大利好。一是以旧换新政策继续，悦达起亚可以配合这一政策推出营销活动，以提振销量，尤其是针对老车主的以旧换新，具有相当大的挖掘潜力；二是汽车行业“反内卷”曾经末尾，多少钱战将转变为技术和产品的竞争，这意味着悦达起亚熬过寒冬行将迎来春天，技术与质量、服务的比拼正是悦达起亚的“温馨区”。

乘联分会秘书长崔东树以为，2026年汽车报废更新补贴相关政策超预期，且有利于政策颠簸过渡、促进消费更新。对悦达起亚来说，这无疑是一次性性机遇。2026年，起亚全球销量目的定为335万辆，悦达起亚将成为成功这一目的的有力支撑之一。打赢价值捍卫战不是悦达起亚的终点，而是这家老牌合资车企重新扬帆起航的终点。

财经频道更多独家谋划、专家专栏，不要钱查阅>>