研学游热度同比涨超100% 亲子游催热春季出游同程旅游 6天小黄金周

admin1 2小时前阅读数 2 #财经

2026年的春天，旅游市场迎来了一次性性微妙的“化学反响”。当中小学春假在多地初次推行，并与清明节相遇，一个长达6天的“小周”应运而生，为春季旅游市场注入了新的生机。

4月6日，同程旅游发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》（下称《报告》）显示，4月4日至6日清明假期时期，传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧，旺盛的出游需求带动了周边游市场的兴盛，周边高质量酒店预订热度环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度环比增长90%。亲近天然的露营体验与沉溺式的汉服旅拍也备受喜爱，相关产品预订热度环比下跌230%。

而更清楚的变化源于“春假+清明”构成的6天连休。《报告》显示，4月1日至6日全体旅游产品预订热度环比下跌近一倍，主题乐园、文博、生物园等预订热度环比涨超120%。

富余的时期让长线游成为或许，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，出境游预订热度同比增长逾越45%。一场以家庭为单位、以知识收获为中心的“学习型旅游”浪潮，在这个春天明晰涌现。

连休效应开释：春假城市出行热度同比增长130%，亲子长线游订单同比翻倍

清明假期，祭祖、踏青与近郊休闲交织，国际旅游热度继续攀升。《报告》数据显示。春假及清明时期，国际抢手目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安。

但是，真正重构市场格式的，是“春假+清明”拼出的6天小长假。依据《报告》，春假及清明时期亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比抵达四成，同比增长近20个百分点。国际民航旅客中，18岁以下乘客数量同比下跌47%，孩子们真正成为了这个假期的“主角”。

《报告》显示，春假政策对出行需求有清楚的拉动效果。在有春假布置的客源地，国际出行全体预订热度平均环比优化130%，超出大盘增幅30个百分点。

从住宿预订来看，春假及清明时期，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地域也多为春假政策掩盖区域。

6天的富余时期，大幅延长了家庭出游半径，也改动了清明假期目的地客流格式。以往受限于3天假期而“高无法攀”的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了清楚增长。同程旅游数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。品牌酒店数据也印证了这一趋向，万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

与此同时，自驾游市场也迎来了量级的增长，租车咨询量同比增长170%，3天以上的长租订单同比增长超65%，SUV车型因开阔温馨备受“带娃家庭”喜爱，一场车轮上的“春季迁移”同步演出。

家庭变身“行走的课堂”：亲子研学订单同比翻倍，多代同游同比增长160%

这个“春假+清明”，旅游的决策权出现了幽默的让渡。当孩子握有专属假期，他们便人造成为了家庭旅游“项目”的发动人与中心。家庭，成了一个围绕特定兴味展开研讨与体验的“学习型组织”。同程数据显示，春假清明时期，亲子研学订单同比增长逾越100%。

这个“组织”的“研讨选题”，深化重塑了全国的目的地榜单。北京、西安、南京、成都——这些拥有顶级博物馆、科技馆或超级IP的“知识贫矿”型城市，成为最抢手的“研学基地”。南京、成都等城市则出现出幽默的“双向兴盛”：既是旺盛的客源地，也因红山生物园、熊猫基地等共同IP，吸引了全国各地的“同好家庭”前来“学术交流”。

深度体验从“选修课”变成了“必经课”。一半以上前往云南的家庭，内行程中都会介入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。在江西景德镇，陶艺体验工坊在清明假期一天加开2期课程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鉴的“茶文明一日课”，要求延迟两周预订。

这份由兴味驱动的“课题式旅游”，也促进了更多多代同游的温馨场景。《报告》数据显示，往年清明假期，包括祖孙三代的家庭旅游订单同比增长逾越160%。在深圳任务的赵女士，往年谋划了一场“寻味广府”的家族旅游，带着父母和孩子，从广州的早茶楼到顺德的私房菜馆，再到中山的腊味作坊，成功了一次性性“三代同堂”的美食文明溯源。

一批“黑马”目的地也因共同的“知识稀缺性”崭露头角。海南文昌、广西崇左、山西晋中、云南普洱、甘肃张掖，仰仗其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一课一程”共同收获的家庭。与此同时，一批聚焦深度体验与亲子互动的景区也迎来客流高峰。在海南，呀诺达热带雨林仰仗亲子手作等沉溺式活动，春假时期游客量同比增长20%；在苏州，青靛甪直景区经过“非遗市集+春假儿童免票”等举措，大幅带动了游船和民宿消费。

与此同时，6天假期让“出境遛娃”变得冷静。除了中国香港、中国澳门、新加坡等经典选择外，拥有丰厚生态体验与成熟度假配套的泰国象岛、以及坐拥乐高乐园的马来西亚新山等目的地，正遭到越来越多追求差异化体验的家庭喜爱。

父母的消费逻辑也同步退步，追求“双重满足”。他们既要经过专业解说、独立研学营等让孩子“学有所得”，也要求高质量度假酒店、目的地特征体验来寻求“带娃不累”的休闲之旅。这使得“亲子友好型度假村”和“日营+自内行”组合产品销量大涨。

跨境流动热：港人北上酒店热度同比涨8倍，国际青年开启“西方原野考察”

清明节承载着祭祖扫墓的传统礼俗。往年，恰逢与海外复生节相连构成了5天长假，许多香港居民在返乡祭祖之后，拥有了更富余的时期将旅程延长至更广阔的中原。一股“北上”休闲度假的热潮，在港珠澳大桥和各大同步涌现。

同程旅游旗下国际平台HopeGoo数据显示，假期港人赴中原机票预订热度同比激增近4倍，酒店预订热度同比增幅更是高达8倍。他们的北上之旅，已更新为一份精心规划的“跨境质量生活提案”：消费重心从传统的“购物扫货”片面转向“休闲生活”与“深度体验”。

“一小时生活圈”的简易，催生了前往深圳、广州、佛山等城市的“即日来回”式高频消费；与此同时，消费半径清楚向更远端延长，上海、北京、成都、杭州、长沙、三亚等成为长线旅游的抢手选择，其中融合了在地文明的人文探求、身心疗愈等深度体验项目，正成为吸引港人北上、优化旅程质量的中心驱动力。

与之照应，中原居民赴港游热度同步升温，假期高质量酒店预订热度同比增长近三成，消费出现出鲜明的“特征体验+时兴购物”双重特征。香港故宫文明博物馆、M+博物馆、戏曲中心等文明地标，以及各类独具品格的设计酒店与买手店，正成为吸引中原年轻客群的新兴打卡点，两地市场出现出“质量更新、双向互补”的格式。

此外，当中国度庭在境内深耕“学习课题”时，另一批年轻的“国际课代表”也运行春假和复生节假期抵达中国，启动他们的“西方原野考察”。HopeGoo数据显示，2026年清明假期出境游相关订单总量同比增长逾越70%。

这些来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国度，以及欧美的青年集体，旅游主题鲜明，不再满足于泛泛的观光，而是围绕“一门详细的文明或天然课题”展开深度体验。例如，体验江南营建美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为抢手选择。

他们的旅游方式更靠近“短期游学”：逗留时期更长，更偏爱能介入外地生活的精品民宿或文明客栈，对配有专业解说或任务坊的小团、研学产品需求旺盛。这标志着中国出境游正从“风景消费”向“知识与文明消费”启动价值更新。

前瞻五一：搜寻热度环比涨超320%，精明旅游者开启“价值勘探”

清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着行将到来的五一大假有望连续并加大这一趋向。同程旅游平台观测数据显示，清明假期的热度已构成“涟漪效应”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游产品搜寻热度，在清明时期环比优化逾越320%。

值得留意的是，由于航线燃油附加费上调的预期，许多旅游者已末尾延迟囤购五一时期的机票以锁定出行本钱，这也进一步推高了五一预订热度。抢手国际“囤机票”目的地仍集中在北上广深等重点城市，出境抢手目的地则关键包括中国香港、中国澳门、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚等目的地。此外，在免签政策及特征资源吸引下，格鲁吉亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、乌兹别克斯坦等小众目的地热度也大幅攀升。

面对五一时期酒店多少钱普遍上扬和预期中的“人潮”，“价值勘探”才干成为出行者的关键技艺，“反向旅游”热度继续攀升。不少追求高体验性价比的家庭，也将目光投向万宁、天水、景德镇、芒市等消费更具亲和力、文明共同性鲜明的新兴目的地，在尚未过度商业化的“价值洼地”中，成功深度的体验与探求。与此同时，借助AI等自开工具启动行程规划，也逐渐成为游客的普遍选择。

同程研讨院以为，2026年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合方式对激起消费的微小潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不只推进了文旅产业从“资源供应”向“内容发明”更新，也进一步开释了假期经济对中央消费与产业转型的拉举措用，为可继续的旅游展开提供了鲜活案例。

财经频道更多独家谋划、专家专栏，不要钱查阅>>