创意还是低俗 梦龙广告引争议 芭蕾鞋元素被指恋足暗示

近日，高端冰淇淋品牌梦龙（MAGNUM）公布的一组全新广告引发的争议继续发酵，在支谣言论一边倒批判品牌低俗营销、物化女性的同时，也发生了一批为设计师“发声”、力挺广告创意的声响，双方观念猛烈碰撞，让这场营销翻车事情的言论场彻底撕裂。

此次引发争议的广告，是梦龙为其新品“大理石纹双拼冰淇淋”打造的宣传内容。品牌试图以“芭蕾”为创意切入点，将冰淇淋与芭蕾舞鞋启动视觉关联：广告配图中，浅绿色缎面芭蕾舞鞋的外型、质感，与新品冰淇淋的浅绿色外壳高度照应；同时搭配了多组女性特写镜头，包括女性脚部特写、女性间分享冰淇淋的亲密画面、男女喂冰淇淋的暧昧场景等。

但是，这一创意不只未取得消费者认可，反而引发猛烈不适。大批网友在社交平台发声批判，以为广告从配图到文案都充溢“恋足癖”的低俗暗示，将“吃冰淇淋”的愉悦体验，歪曲为“恋足癖把灵感往芭蕾舞鞋上凹”的不适观感，甚至有网友直言“不看品牌，以为是情味小玩具的宣传”。更有消费者表示，原本对梦龙产品有好感，但广告中“脚皮”“恋足”的联想，彻底破坏了食用体验，“这么恶心谁还吃啊”。

不过，在争议的评论区，也有网友明白站在品牌和设计师一方，为广告创意辩护：

“我为设计师发声：芭蕾舞鞋很有创意的海报设计么被你们说成观感不适恋足癖，心里黄的人看什么东西都是黄的。搞得如今的广告设计师都不敢尝试创新了，国际的设计被你们骂废了，还是继续抄国外的东西吧。”

截至发稿，梦龙官方尚未就此次争议公布地下回应。

不过，或是因言论发酵，梦龙相关账号目前已删除该广告，相关链接显示“以后内容无法展现。”

资料显示，梦龙隶属于从结合利华分拆独立上市的全球冰淇淋企业。2025 年 12 月，该业务正式从结合利华分拆并独立上市，目前在阿姆斯特丹、伦敦及纽约三地上市，成为全球最大冰淇淋企业。‌

全球董事会主席为Jean‑François van Boxmeer，集团CEO为Peter ter Kulve；中国区最高担任人为罗慧芬，现任梦龙亚洲总裁、梦龙投资（上海）董事长，片面担任梦龙、和路雪等品牌在华业务。

财经频道更多独家谋划、专家专栏，不要钱查阅>>