要礼物 引导网络主播从 转向 求打赏 拼才艺 比内容 网信办

中央网信办秘书局近日公布《关于增强网络直播打赏规范控制的通知》。以打赏额度为依据对网络主播和用户启动排名，是抚慰用户非理性打赏的关键要素。《通知》对用户消费统计数据展现，以及触及打赏额度的网络主播排名和用户排名提出明白要求，遏制非理性消费和诱导打赏行为。同时，《通知》要求网站平台增强打赏互动审核，根绝诱导、抚慰非理性消费的场景设计，引导网络主播从“求打赏”“要礼物”转向“比内容”“拼才艺”，共同保养良好网络直播生态。

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抖音：制止未成年消费，严禁主播以线下情感相关暗示诱导打赏

抖音经过发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》，明白以下两项中心控制措施：

1. 片面制止未成年人消费行为

（图：抖音整治措施的官方宣传图，强调对未成年人维护与规范主播行为）

2. 严打主播应用情感相关诱导打赏

平台监管与处分机制

社会意义与行业影响

抖音此次整治执行经过明白规则、强化技术手腕与处分力度，构建了掩盖未成年人维护与主播行为规范的双重防线，为直播行业树立了合规标杆。

《网络主播行为规范》官方解读来啦！

导 读6月22日，国度广播电视总局、文明和旅游部结合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《行为规范》）。国度广播电视总局人事司担任人就《行为规范》相关疑问回答了记者提问。一、问：《行为规范》出台的背景和目的是什么？

答：

二、问：《行为规范》所指的“网络主播”关键包括哪些人员？

答：

三、问：《行为规范》对网络主播提出了哪些要求？

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四、问：针对维护未成年人合法权益和身心安康，《行为规范》对网络主播提出了哪些详细要求？

答：

五、问：针对网络扮演、网络视听节目服务中存在的“饭圈”乱象，《行为规范》对网络主播提出了哪些详细要求？

答：

六、问：以后，网络主播在直播带货中违法违规状况时有出现，对此，《行为规范》提出了哪些详细要求？

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七、问：依据《行为规范》有关规则，网络主播出现违规行为将会遭到何种处置？

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八、问：为确保《行为规范》有效落实，对行业主管部门、平台和经纪机构以及行业协会区分作出了哪些规则？

答：

国度出手！两部门共同印发《网络主播行为规范》

国度广播电视总局、文明和旅游部共同印发的《网络主播行为规范》旨在规范网络主播从业行为，增强职业品德树立，促启动业安康有序开展。